首页 > > 新闻 > 正文

法恩莎卫浴刘琳娜:推意大利设计理念 立体化产品推广
更新时间

江麓多功能隧道拱架安装台车施工现场获检验襄阳市首家起重机械制造企业投产中国碳化硅生产企业现状分析走马观花看广州车展全球领先品质:重汽打造中国第一高端重卡

河北邯郸打造环渤海内陆腹地物流中心省城钢材商:抱团取暖度“寒冬”(图)白云人才培养显成效——高级工程师陈何国喜获“珠江科技新星”称号徐工挖机代理商培训:坚持不懈 积极应对挑战中铝神华提取氧化铝中试装置满负荷运行168小时吉化醇醚装置能耗创历史新低本周国内醋酸行情回顾及后市预测(12.6-12.10)四川省广安市质监局对180台锅炉进行整治两巨头计划增产32万吨 铜供求矛盾扩大华北地区醋酸乙酯快报互联网时代下家具业如何做好营销之路?明星代言成为地板行业宣传新方式有色劲升 铝创今年新高三一挖机服务万里行:为宁夏车祸矿工热心筹款48吨内燃平衡重式叉车填补行业空白菱电电梯有限公司一个占领“制高点”的电梯制造企业反垄断之风刮向汽车配件 车商售后业务或被波及中国消费观念“务实”:除湿机市场普及率直线上升徐工道路机械在北京召开K系列铣刨机推广会三八节卫浴五金促销瞄准女性消费发展海洋经济将拉动船用钢材需求环保部:全面开展稀土、再生铅等行业环保核查2014年6月份重点监测浮法玻璃企业产销西部“十二五”主打能源牌 新能源是亮点沈阳国际机床城第三期工程已完工七大原则助木门企业玩转品牌运作浙江涤纶长丝市场一周行情简(10.22-10.28)浙江涤纶长丝市场一周行情简评(03.26-04.01)雨兰水墨之韵床品 美丽生活的新定义埃莫克法兰肯:应用于模具加工的高效标准化鼓型铣刀热喷涂技术发展的主要方向工信部印发文件重点监察电解铝等高耗能行业我国真空干燥设备发展空间可期山东临沂商城五金机电价格指数拉高中国重汽杭发公司产销发动机实现首季开门红开磷MAP包装设备获专利通用韩国拟裁员1100人 应对雪佛兰在欧洲退市三星SDI投资6亿美元建中国最大汽车动力电池基地中国五金专业市场谋转型 线上线下融合成最优模式网购时代:地板企业如何高效解决产品体验缺失?链条索具报废条件2014双节“合璧” LED照明准备肿么过?阔叶黄檀市场走势深度分析中石油反应进料加热炉招标(企业组织)挖掘机产能过剩初现 未来或面临价格战大兴安岭有望成国家级有色金属基地齿轮模具未来发展三大策略果园港“水、铁、公”联运物流枢纽功能全面形成石化升级试产:还城市一片蓝天中联重科:与企业共成长的“岗位明星”秦川发展打造机床制造服务业旗舰上市公司PPG工业防火涂料研发中心于昆山正式启用我国工程机械行业未来十年发展潜力无限国家加快对煤制天然气项目审批速度西安东关正街一施工队钻破天然气管道 附近上千户居民家中断气

 2013年7月19-23日,主题为“提升营销战略·打造精锐之师”法恩莎卫浴店长会议在高明碧桂园凤凰城酒店举行。此次会议一如往常,进行军事化管理培训,主要对来自全国各地的店长,重点放在了产品知识培训。记者就本次法恩莎卫浴携手意大利设计师以及立体化产品推广战略对法恩莎卫浴市场部经理刘琳娜女士进行了采访。

法恩莎卫浴市场部经理 刘琳娜
法恩莎卫浴市场部经理 刘琳娜

  响应市场需求稳抓产品重点 主推意大利产品设计概念

  法恩莎卫浴店长会议已举办第八届,除了继承往届军事化管理培训的理念,今年会议的重点放在了产品培训上面。刘琳娜在采访中告诉记者,今年的课程重点是产品知识培训,只要包括智能产品、新品、五金类产品、产品在终端上市情况分析,此外,还有围绕店长开展的店面形势分类,店面上架产品分类等。

  随着消费者的生活水平的不断提高,消费群体对于智能产品的需求量日益激增,刘琳娜坦言,消费者对法恩莎卫浴智能座便器、按摩浴缸、感应龙头等一系列智能产品需求量日益增加,只有充分结合市场需求,让店长充分了解需求状况,帮助店长答疑解惑,方能更好的服务消费者。

  追溯法恩莎卫浴的起源,可窥见其经典的意大利血统,1907年马蒂斯在欧洲创作了蓝色裸女画作,1952年设计大师结合马蒂斯的版画应用到法恩莎卫浴的产品设计中,浓厚的文化底蕴充斥其间。刘琳娜告诉记者,法恩莎卫浴品牌定位是意大利顶级设计,但一直忽略了这个推广重点。因此市场推广需要把品牌定位重新凸显,即以意大利顶级设计品牌的理念进行宣传,包括与意大利设计师Renato Franchini合作进行产品设计等,以突显我们的品牌独特性。此外,法恩莎卫浴十分重视设计团队建设,与国内外设计师均有合作交流。

   立体化产品全方位推广投放

  消费者购买一款产品之前,会对产品的各方面进行一番了解比较。如何才能成功地将产品的品牌价值、品牌文化等理念通过有效渠道传递给消费者,法恩莎卫浴有自己的一套做法。刘琳娜告诉记者,最重要的是让消费者先走进店面。店面作为公司工厂的一个窗口,是消费者了解公司产品的直接渠道,包括有体验室和店面软装。通过一些文化氛围的展示、意大利设计师合作的东西、手稿、案例、品牌文化的起源、公司获得的荣誉等等,全面丰富地向消费者传递产品理念。这样,消费者对公司的产品类、品牌文化和品牌价值类都会有很好的认识。

  在推广产品理念环节中,经销商和店长起到关键性的作用。刘琳娜透露,公司每次发布一款新品,都会有相应的介绍图册,里面详细讲述设计师最初的设计理念、产品由来、设计灵感等。店长通过公司提供的产品设计照片和相关资料,在介绍新品的时候能更透彻的理解该款产品。在这次培训后,各位店长将在终端软装和品牌文化的陈列上等方面有了较高的提升。

  在上半年的产品推广投放方面,法恩莎卫浴也下足了功夫,执行了立体化全方位的推广方案。刘琳娜表示,通过展会、广告片的投放、新品的拍摄等形式,产品推广进行立体式的投放。今年5月在上海展会推出成套的智能产品,种类齐全,还包括儿童系列,并结合央视和地方频道广告片进行广告片投放,消费者通过这些渠道熟知后继而进店看到产品样品,会产生一种立体的感觉。在刘琳娜看来,法恩莎卫浴的全方位推广,能给消费者形成这样的品牌意识:我第一次见到似曾相识;第二次见到好像认识;第三次见到原来就是它啊。法恩莎卫浴正是通过灌输这样的理念来让更多的消费者知道法恩莎品牌,了解法恩莎的产品。

国有老企业转型升级最怕两件事,一是没钱淘汰落后产能、上新产能,二是国有身份的职工下岗安置难。陕西省咸阳市三家国有纺织老企业今年通过创新“退城下乡”的方法,较好地解决了这两大难题,成功实现了产能的转型升级。咸阳市是典型的西部欠发达城市,其骨干国有纺织企业西北国棉一厂、西北国棉二厂、陕棉八厂都是成立多年的国有老企业,共有职工8000多人。由于多年没有技术改造,这三家国企的生产设备落后,一部分还是上世纪

一位业内人士表示:在承接国际产业转移的过程中,大量中国企业通过贴牌(OEM)的方式实现了由小到大的迈进,但OEM只是产业发展的一个特定历史阶段。门窗五金企业在这个阶段中实现了技术和经验的提升,却也付出了艰苦的劳动和资源代价,这终究不是企业发展的最终追求。中国门窗五金产品要实现国际化、要建成百年企业,必须从打造品牌入手。在进入新世纪后,中国门窗五金行业承接了国际产业转移的大任,用10年左右时间迅速上

 

 

本文链接地址 http://www.nbk-sh.com/dt-news/show-82018865217262.html 本文原创,请珍惜劳动成果,转载请注明出处